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消費品行業

消費品包括快速消費品和耐用消費品。快速消費品是指那些使用壽命較短,消費速度較快的消費品,如飲料、食品等。耐用消費品通常使用周期較長,一次性投資較大,包括(但不限于)家用電器、家具、汽車等。

消費品行業研究項目:

? 消費者行為與態度(U&A)研究

? 市場細分與產品定位

? 產品測試/價格測試/廣告測試

? 渠道研究

? 品牌資產(品牌認知/形象/價值…)評估

? 神秘顧客研究(店面、銷售、售后、宣傳物料等)

? 顧客滿意度/忠誠度研究

? 營銷(廣告、促銷)效果測評

消費品行業研究領域:

? 傳統的快速消費領域,廣泛涉及食品類、飲料酒類、乳品、農副產品、保健品、醫藥、個人護膚/護發、口腔護理、婦女衛生用品、紙品、化妝品、嬰兒用品等;

? 時尚消費領域,如服裝、鞋、珠寶、皮包、飾品、眼鏡、手表、奢侈品等;

新興消費領域,如彩票、美容院等。


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